全書分為理論篇、實(shí)務(wù)篇和綜合篇三大部分。理論篇旨在講述營銷策劃的基本概念、操作流程、方法與創(chuàng)意；實(shí)務(wù)篇?jiǎng)t以專題策劃形式，在明確如何選定目標(biāo)市場(chǎng)(通過市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)開發(fā))策劃后，從營銷實(shí)業(yè)界運(yùn)營的角度闡述產(chǎn)品與品牌、企業(yè)定價(jià)、市場(chǎng)布局、市場(chǎng)推廣等方面的決策與策劃，避免簡單的理論介紹，使學(xué)生直接切入并把握實(shí)務(wù)操作的內(nèi)容。綜合篇中不僅分行業(yè)介紹了經(jīng)典的營銷策劃案例，并且進(jìn)行了細(xì)致入微的點(diǎn)評(píng)，有助于學(xué)生盡快了解營銷策劃操作的全貌。同時(shí)，在綜合篇還介紹了營銷策劃書的范本及撰寫方法與技巧，有助于學(xué)生掌握營銷策劃文案的寫作規(guī)范與要求。