新產(chǎn)品開發(fā)(21世紀市場營銷系列教材)
定 價:35 元
叢書名:21世紀市場營銷系列教材
- 作者:諸鴻,陳智勇 編著
- 出版時間:2014/1/1
- ISBN:9787300186627
- 出 版 社:中國人民大學出版社
- 中圖法分類:F273.2
- 頁碼:252
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
現(xiàn)代市場上,生產(chǎn)力水平不斷提高、需求豐富多采而又千變?nèi)f化、競爭激烈,加強產(chǎn)品開發(fā)成為企業(yè)的必然選擇。
《新產(chǎn)品開發(fā)/21世紀市場營銷系列教材》分三部分:
第一部分:產(chǎn)品開發(fā)概論探討有關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)品開發(fā)的基本概念、產(chǎn)品開發(fā)的利益與風險、產(chǎn)品使用價值和高附加值、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品開發(fā)模式、戰(zhàn)略策略、基本途徑等。
第二部分:產(chǎn)品概念和實體開發(fā)講述產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、概念開發(fā)、實體開發(fā)的步驟、技法、措施等。
第三部分:新產(chǎn)品商品化討論產(chǎn)品目標市場的選擇,包裝、品牌、服務(wù)的配套,廣告、渠道和價格管理,以及產(chǎn)品試銷、銷售預測等。
《新產(chǎn)品開發(fā)/21世紀市場營銷系列教材》可作為商學、工學以及有關(guān)管理專業(yè)的教學用書,亦可供企業(yè)經(jīng)營管理和產(chǎn)品開發(fā)參考。
諸鴻,中國人民大學教授,商品學學科帶頭人,碩士生導師。主要著作有《商品學概論》、《工業(yè)品商品學》、《商品包裝學》、《新產(chǎn)品開發(fā)及其商品化》等,還有相關(guān)論文數(shù)十篇。
第1章 緒論
第1節(jié) 產(chǎn)品和新產(chǎn)品
第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)及其必要性
第3節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)代模式
第4節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的主要階段
第2章 新產(chǎn)品的高附加值和開發(fā)風險
第1節(jié) 新產(chǎn)品的使用價值
第2節(jié) 新產(chǎn)品的高附加值
第3節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)風險
第4節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程中的障礙分析
第3章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的制定
第3節(jié) 市場細分、目標市場和產(chǎn)品市場定位
第4節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程的評價體系 第1章 緒論
第1節(jié) 產(chǎn)品和新產(chǎn)品
第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)及其必要性
第3節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)代模式
第4節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的主要階段
第2章 新產(chǎn)品的高附加值和開發(fā)風險
第1節(jié) 新產(chǎn)品的使用價值
第2節(jié) 新產(chǎn)品的高附加值
第3節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)風險
第4節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程中的障礙分析
第3章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的制定
第3節(jié) 市場細分、目標市場和產(chǎn)品市場定位
第4節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程的評價體系
第4章 新產(chǎn)品開發(fā)策略和組織
第1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵策略研究
第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的起始點
第3節(jié) 新產(chǎn)品的壽命和新產(chǎn)品的市場擴散
第4節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)組織管理的特點和組織形式
第5章 新產(chǎn)品概念開發(fā)
第1節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)想的來源
第2節(jié) 創(chuàng)新構(gòu)思的形成過程、技法及特點
第3節(jié) 創(chuàng)新構(gòu)思的組織措施
第4節(jié) 新產(chǎn)品概念測試
第6章 新產(chǎn)品實體開發(fā)
第1節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計
第2節(jié) 新產(chǎn)品試制
第3節(jié) 新產(chǎn)品性能測試和市場性評價
第4節(jié) 新產(chǎn)品鑒定
第5節(jié) 新產(chǎn)品設(shè)計的功能—價值分析法
第7章 新產(chǎn)品的營銷組合
第1節(jié) 新產(chǎn)品產(chǎn)品組合的選擇
第2節(jié) 新產(chǎn)品包裝、品牌和伴隨服務(wù)的選擇
第3節(jié) 新產(chǎn)品廣告、銷售渠道和定價的選擇
第8章 新產(chǎn)品市場開發(fā)
第1節(jié) 新產(chǎn)品市場試銷
第2節(jié) 新產(chǎn)品銷售預測
第3節(jié) 新產(chǎn)品批量試生產(chǎn)和上市
第4節(jié) 新產(chǎn)品上市后的市場調(diào)研
參考文獻