前首
第一章 知識經濟、知識管理與市場營銷
第一節(jié) 知識經濟及知識經濟形態(tài)的特征
第二節(jié) 知識經濟與體驗經濟
第三節(jié)知識經濟對企業(yè)市場營銷的影響
第四節(jié) 知識管理及其對企業(yè)市場營銷的影響
第二章 企業(yè)營銷環(huán)境的變化
第一節(jié) 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境的變化
第二節(jié) 企業(yè)微觀營銷環(huán)境的變化
第三節(jié) 消費趨勢——消費升級
第三章 營銷方式創(chuàng)新
第一節(jié) 知識營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網絡營銷
第四節(jié) 體驗營銷基于知識冒理的市場雷銷創(chuàng)新

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第一章  知識經濟、知識管理與市場營銷
  第一節(jié)  知識經濟及知識經濟形態(tài)的特征
  第二節(jié)  知識經濟與體驗經濟
  第三節(jié)知識經濟對企業(yè)市場營銷的影響
  第四節(jié)  知識管理及其對企業(yè)市場營銷的影響
第二章  企業(yè)營銷環(huán)境的變化
  第一節(jié)  企業(yè)宏觀營銷環(huán)境的變化
  第二節(jié)  企業(yè)微觀營銷環(huán)境的變化
  第三節(jié)  消費趨勢——消費升級
第三章  營銷方式創(chuàng)新
  第一節(jié)  知識營銷
  第二節(jié)  綠色營銷
  第三節(jié)  網絡營銷
  第四節(jié)  體驗營銷基于知識冒理的市場雷銷創(chuàng)新
  第五節(jié)  內部營銷
  第六節(jié)  關系營銷
  第七節(jié)  其他營銷方式
第四章  產品策略創(chuàng)新
  第一節(jié)  產品概念創(chuàng)新
  第二節(jié)  產品營銷環(huán)節(jié)創(chuàng)新
  第三節(jié)  產品價值創(chuàng)新
第五章  品牌策略創(chuàng)新
  第一節(jié)  品牌已經成為企業(yè)、區(qū)域乃至國家層面的競爭對象
  第二節(jié)  品牌創(chuàng)新策略
第六章  分銷渠道策略創(chuàng)新
  第一節(jié)  信息技術對分銷渠道的影響
  第二節(jié)  分銷渠道策略創(chuàng)新
第七章 促銷策略創(chuàng)新
  第一節(jié)  廣告促銷策略創(chuàng)新
  第二節(jié)  公共關系創(chuàng)新
第八章  服務營銷策略創(chuàng)新
  第一節(jié)  知識經濟呼喚服務營銷
  第二節(jié)  服務營銷策略創(chuàng)新
第九章  知識型產品營銷策略創(chuàng)新
  第一節(jié)  知識型產品
  第二節(jié)  知識型產品營銷策略創(chuàng)新
第十章  新的產品形態(tài)營銷策略
  第一節(jié)  虛擬企業(yè)的市場營銷策略
  第二節(jié)  企業(yè)孵化器市場營銷策略

參考文獻