第1章導論
1.1定價對企業(yè)的意義
1.2本書的邏輯架構
復習思考題
實踐練習題
第2章企業(yè)定價的理論基礎
2.1價格的本質
2.2價格機制與職能
2.3市場價格體系
復習思考題
實踐練習題
第3章企業(yè)定價程序
3.1確定定價目標
3.2搜集定價信息
3.3進行定價分析

第1章導論
1.1定價對企業(yè)的意義
1.2本書的邏輯架構
復習思考題
實踐練習題
第2章企業(yè)定價的理論基礎
2.1價格的本質
2.2價格機制與職能
2.3市場價格體系
復習思考題
實踐練習題
第3章企業(yè)定價程序
3.1確定定價目標
3.2搜集定價信息
3.3進行定價分析
復習思考題
實踐練習題
第4章企業(yè)定價方法
4.1成本導向定價法
4.2需求導向定價法
4.3競爭導向定價法
復習思考題
實踐練習題
第5章價值定價
5.1價值定價原理
5.2顧客價值的理解、創(chuàng)造與傳遞
5.3價格溝通與談判
復習思考題
實踐練習題
第6章細分定價
6.1細分定價原理
6.2細分定價的形式及實施
復習思考題
實踐練習題
第7章心理定價
7.1  消費者的利礙與損失心理
7.2常用心理定價策略分析
7.3促進消費的定價策略
復習思考題
實踐練習題
第8章產(chǎn)品生命周期定價
8.1導入期產(chǎn)品的定價策略
8.2成長期產(chǎn)品的定價策略
8.3成熟期產(chǎn)品的定價策略
8.4衰退期產(chǎn)品的定價策略
復習思考題
實踐練習題
第9章價格調整策略
9.1主動調價策略
9.2被動調價策略
9.3價格調整策略的溝通
復習思考題
實踐練習題
第10章價格策略的實施與管理
10.1價格策略的實施
10.2價格策略的評估
復習思考題
實踐練習題
參考文獻