定 價(jià)：49 元
叢書名：世紀(jì)高教·工商管理經(jīng)典教材譯叢
- 作者：[美] 黛安娜·馬�。―iane Martin），[美] 約翰·斯考滕（John Schouten） 著
- 出版時(shí)間：2014/6/1
- ISBN：9787543223660
- 出 版 社：格致出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：270
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《世紀(jì)高教·工商管理經(jīng)典教材譯叢：可持續(xù)營(yíng)銷》在介紹強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷學(xué)基本概念、原理的同時(shí)，將可持續(xù)發(fā)展的原理予以集成，介紹了當(dāng)前有關(guān)研究的成果，如三重底線、自然資本、搖籃到搖籃設(shè)計(jì)、自然階梯框架等。與此同時(shí)，作者提供了各國(guó)多個(gè)行業(yè)在可持續(xù)營(yíng)銷方面卓有成效的經(jīng)驗(yàn)和做法，并輔以迷你案例、深入思考等，使全書不僅框架完整、清晰，形式上也豐富、生動(dòng)。
營(yíng)銷在創(chuàng)造一個(gè)更具可持續(xù)性的社會(huì)中扮演著至關(guān)重要且不可取代的角色。只有通過營(yíng)銷系統(tǒng)，絕大多數(shù)人類的物質(zhì)需要以及大部分心理需要才能得到滿足。
《世紀(jì)高教·工商管理經(jīng)典教材譯叢：可持續(xù)營(yíng)銷》將營(yíng)銷作為一個(gè)可持續(xù)性社會(huì)的貢獻(xiàn)力量，詮釋了其必須要實(shí)現(xiàn)的兩方面任務(wù)。首先是可持續(xù)地營(yíng)銷，這要求所有營(yíng)銷功能必須要采用既能獲取適度利潤(rùn)，又要維護(hù)或增進(jìn)環(huán)境與人類良好福祉的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。另一個(gè)任務(wù)是營(yíng)銷可持續(xù)能力，這要求動(dòng)用所有影響力與營(yíng)銷設(shè)施，來(lái)促進(jìn)整體上可持續(xù)發(fā)展文化氛圍的形成。
黛安娜·馬丁，波特蘭大學(xué)營(yíng)銷專業(yè)副教授，畢生致力于環(huán)境保護(hù)主義。在波特蘭大學(xué)研究了營(yíng)銷組織的可持續(xù)性等問題。研究成果發(fā)表在《商業(yè)道德期刊》、《消費(fèi)、市場(chǎng)與文化》、《定量行銷研究期刊》和《應(yīng)用溝通研究》等學(xué)術(shù)刊物上。
約翰·斯考滕，波特蘭大學(xué)副教授，專注于應(yīng)用人種研究的民族市場(chǎng)研究組織的共同創(chuàng)建者和首席創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)官。斯考滕的學(xué)術(shù)研究開創(chuàng)了消費(fèi)者社區(qū)與亞文化研究領(lǐng)域，成果見于《營(yíng)銷期刊》、《消費(fèi)者研究期刊》、《營(yíng)銷科學(xué)期刊》以及《消費(fèi)、市場(chǎng)與文化》等刊物。
1 可持續(xù)營(yíng)銷簡(jiǎn)介
1.1 引言：混亂時(shí)代
1.2 接受可持續(xù)性
1.3 供給下降與需求上升
1.4 不可持續(xù)營(yíng)銷簡(jiǎn)史
1.5 環(huán)境意識(shí)的覺醒
1.6 新范式的演進(jìn)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋
2 可持續(xù)營(yíng)銷戰(zhàn)略
2.1 引言：重新推演營(yíng)銷戰(zhàn)略
2.2 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與商業(yè)可持續(xù)性
2.3 可持續(xù)營(yíng)銷的框架
2.4 可持續(xù)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)建與執(zhí)行
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋
3 可持續(xù)營(yíng)銷的倫理維度
3.1 引言：母乳的問題
3.2 企業(yè)在社會(huì)中的責(zé)任
3.3 盡責(zé)企業(yè)的基礎(chǔ)
3.4 可持續(xù)性：新的道德
3.5 消費(fèi)者的義務(wù)是什么？
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋
4 營(yíng)銷環(huán)境與過程
4.1 引言：不尋常的聯(lián)盟
4.2 可持續(xù)性與社會(huì)-文化環(huán)境
4.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
4.4 競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境
4.5 技術(shù)環(huán)境
4.6 政治-法律環(huán)境
4.7 自然環(huán)境
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋
5 消費(fèi)者行為與可持續(xù)營(yíng)銷
5.1 引言：三明治的足跡
5.2 可持續(xù)消費(fèi)
5.3 消費(fèi)者參與營(yíng)銷過程
5.4 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)與可持續(xù)消費(fèi)
5.5 消費(fèi)者決策過程與可持續(xù)消費(fèi)
5.6 可持續(xù)性與消費(fèi)者參與
5.7 可持續(xù)消費(fèi)中文化的角色
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋
6 可持續(xù)營(yíng)銷的衡量與研究
6.1 引言：GDP眼中善惡都一樣
6.2 衡量的重要性
6.3 可持續(xù)營(yíng)銷中衡量的原則
6.4 發(fā)現(xiàn)信息
6.5 可持續(xù)測(cè)度的用途與種類
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋
7 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
7.1 引言：樂高狂人
7.2 新興綠色市場(chǎng)
7.3 細(xì)分綠色市場(chǎng)
7.4 定位可持續(xù)性
7.5 在B2B市場(chǎng)中采取綠色立場(chǎng)
本章小結(jié)
……
8 全球挑戰(zhàn)與機(jī)遇
9 可持續(xù)的產(chǎn)品與服務(wù)
10 可持續(xù)品牌與包裝
11 營(yíng)銷渠道：價(jià)值鏈中的可持續(xù)性
12 可持續(xù)定價(jià)
13 可持續(xù)營(yíng)銷溝通
14 促銷組合中的可持續(xù)性——方法、媒介與客戶關(guān)系
15 數(shù)字媒體與可持續(xù)營(yíng)銷
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