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廣告管理 
定 價：28 元 叢書名：高等學校市場營銷學系列教材
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本書以消費者導向和管理導向?qū)V告運動進行了全面深入的闡述，介紹了企業(yè)如何進行廣告運動的策劃、執(zhí)行、監(jiān)測和評估，從而提高廣告運動的市場效果和經(jīng)濟效率。其主要內(nèi)容包括：廣告策劃、廣告信息戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、廣告執(zhí)行與評估、廣告組織與管理和特殊類型的廣告。本書是在第一版的基礎(chǔ)上大幅改版而成的，內(nèi)容更為全面系統(tǒng)，介紹了廣告管理中的新戰(zhàn)略，語言生動活潑。
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