本書分為上、中、下三篇。上篇媒介與廣告，主要講述廣告媒體的分類與形態(tài)，每種媒體的傳播特點(diǎn)等，也對(duì)新近出現(xiàn)的IPTV、手機(jī)電視、CMMB等數(shù)字新媒體有所介紹。中篇廣告媒體策劃，從媒體策劃的內(nèi)涵和流程出發(fā)，為讀者呈現(xiàn)從媒體分析、媒體評(píng)估到媒體策略這樣一個(gè)廣告媒體作業(yè)的整體流程。從中，讀者可以獲得媒體作業(yè)的大約輪廓和操作方法，還可以借助豐富的媒體投放案例對(duì)這些知識(shí)融會(huì)貫通。下篇主講媒體廣告營(yíng)銷，結(jié)合媒體、廣告、營(yíng)銷三個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)理論及世紀(jì)案例，著重從媒體廣告經(jīng)營(yíng)的視角，為讀者更深入的介紹媒體廣告的運(yùn)作特點(diǎn)及模式。 本書可作為廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等專業(yè)教材，也可供廣告策劃人員閱讀參考。