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醫(yī)藥廣告學(xué)

醫(yī)藥廣告學(xué)

定  價(jià):35 元

叢書名:21世紀(jì)高等醫(yī)藥院校教材

        

  • 作者:曾智
  • 出版時(shí)間:2012/7/1
  • ISBN:9787030195258
  • 出 版 社:科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.80 
  • 頁碼:288
  • 紙張:
  • 版次:1-4
  • 開本:大16開
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本書將現(xiàn)代廣告學(xué)的基本原理融合于醫(yī)藥廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)之中,然后結(jié)合醫(yī)藥廣告本身的特點(diǎn)和規(guī)律,從醫(yī)藥廣告的具體實(shí)踐中尋求現(xiàn)代廣告基本理論的支撐,實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥與現(xiàn)代廣告之間的最佳融合。全書共有十二章,分析了醫(yī)藥廣告?zhèn)鞑ゼ搬t(yī)藥行業(yè)的前景,依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)的基本框架,結(jié)合醫(yī)藥廣告的實(shí)際組織了醫(yī)藥廣告管理、醫(yī)藥廣告調(diào)查、醫(yī)藥廣告主題定位、醫(yī)藥廣告創(chuàng)意、醫(yī)藥廣告策劃、醫(yī)藥廣告媒體戰(zhàn)略、醫(yī)藥廣告品牌戰(zhàn)略、醫(yī)藥廣告效果測評和醫(yī)藥廣告公司等內(nèi)容。即:第一章 醫(yī)藥信息傳播及醫(yī)藥行業(yè)的前景;第二章 醫(yī)藥廣告學(xué)的概述;第三章 醫(yī)藥廣告的管理;第四章 醫(yī)藥廣告活動(dòng)的基礎(chǔ);第五章 醫(yī)藥廣告市場調(diào)查;第六章 醫(yī)藥廣告的主題和定位;第七章 醫(yī)藥廣告的創(chuàng)意;第八章 醫(yī)藥廣告策劃;第九章 醫(yī)藥廣告的媒體策略;第十章 醫(yī)藥廣告的品牌戰(zhàn)略;第十一章 醫(yī)藥廣告效果的測評;第十二章 醫(yī)藥廣告公司。 本書可供醫(yī)藥院!搬t(yī)藥營銷專業(yè)”的學(xué)生,醫(yī)藥營銷和醫(yī)藥廣告工作的從業(yè)人員及各高等院校廣告專業(yè)的學(xué)生。

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