文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃（新聞傳播通用系列）
定 價(jià)：30 元
叢書名：新聞傳播學(xué)通用教材
- 作者：嚴(yán)三九、王虎 編著
- 出版時(shí)間：2008/6/1
- ISBN：9787309060119
- 出 版 社：復(fù)旦大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G114
- 頁碼：297
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》是國內(nèi)第一本系統(tǒng)論述文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的教材。
本書分兩大部分：第一章至第五章對文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)——文化產(chǎn)業(yè)基本理論、文化產(chǎn)業(yè)市場、文化產(chǎn)品、文化品牌、文化市場流通渠道的創(chuàng)意和策劃作了規(guī)律性的闡述；第六章至第十二章對主要的文化產(chǎn)業(yè)類型——紙質(zhì)傳媒、影視、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、廣告、休閑、會展等七類文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和策劃給出了細(xì)致深入的分析和介紹。
本書結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容豐富，適合于高校新聞傳播、文化經(jīng)濟(jì)與管理以及相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)課程。
嚴(yán)二九，男，生于l965年7月，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長，教授，博士生導(dǎo)師；教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，上海市“曙光學(xué)者”，教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才”。并兼任中國傳播學(xué)會常務(wù)理事，中國廣播電視學(xué)會常務(wù)理事，中
第一章 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的含義
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點(diǎn)
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征與功能
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則
第五節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序
第二章 文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場消費(fèi)特征
第二節(jié) 文化市場的細(xì)分與定位
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設(shè)計(jì)
第三章 文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化產(chǎn)品的含義
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)導(dǎo)向
第三節(jié) 文化產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 文化產(chǎn)品組合的創(chuàng)意與策劃 第一章 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的含義
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點(diǎn)
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征與功能
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則
第五節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序
第二章 文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場消費(fèi)特征
第二節(jié) 文化市場的細(xì)分與定位
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設(shè)計(jì)
第三章 文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化產(chǎn)品的含義
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)導(dǎo)向
第三節(jié) 文化產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 文化產(chǎn)品組合的創(chuàng)意與策劃
第五節(jié) 文化產(chǎn)品的價(jià)格策劃
第四章 文化品牌的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化品牌的含義
第二節(jié) 文化品牌的價(jià)值與功能
第三節(jié) 文化品牌的生命周期
第四節(jié) 文化品牌策劃的途徑與要求
第五章 文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 文化市場流通渠道的含義
第二節(jié) 文化市場流通渠道的類型
第三節(jié) 文化市場流通渠道的策略選擇
第六章 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
第二節(jié) 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則
第三節(jié) 報(bào)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 期刊業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第五節(jié) 出版業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第七章 影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
第二節(jié) 影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則
第三節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第八章 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第九章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則
第三節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的策劃方法
第十章 廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃
第十一章 休閑文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)
第二節(jié) 休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則
第三節(jié) 文化旅游業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 演出娛樂業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第十二章 會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 會展產(chǎn)業(yè)概述
第二節(jié) 會展創(chuàng)意的特點(diǎn)
第三節(jié) 會展策劃的原則
第四節(jié) 會展活動(dòng)的策劃
參考文獻(xiàn)
后 記
第一章 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述
文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和激烈競爭，促使人們比過去更加重視創(chuàng)意和策劃。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的靈感和創(chuàng)造力，更重要的是對本民族文化資源利用的巧思新意，從而以文化創(chuàng)意來激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力。而文化產(chǎn)業(yè)策劃是文化產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作中極為重要的前期工作，策劃的好壞直接關(guān)系到文化企業(yè)能否真正把握市場機(jī)會、規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)、取得理想的經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播效果。如果說文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意注重意象的關(guān)聯(lián)和重組，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維和瞬間的靈感凸現(xiàn)，那么文化產(chǎn)業(yè)策劃則更注重嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳的思維觸角。強(qiáng)調(diào)邏輯思維和整體感覺。
文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃共同鑄就了文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，它們貫穿于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，包括文化項(xiàng)目的開發(fā)、文化活動(dòng)的構(gòu)想、文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以及文化內(nèi)容、文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式的創(chuàng)新等等。如果缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃，文化產(chǎn)業(yè)的市場戰(zhàn)略就難以體現(xiàn)，文化產(chǎn)品也只能淪為讓消費(fèi)者忽略甚至厭惡的空架子。在今天的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，各種創(chuàng)意和策劃異彩紛呈、各具特色，但從總體上觀察又具有一些共同特點(diǎn)，把握這些特點(diǎn)和規(guī)律是保障文化產(chǎn)業(yè)順利運(yùn)作的基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的基本素質(zhì)要求。
本章主要介紹文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的系統(tǒng)理論問題，在分析文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的內(nèi)涵及其思維方法的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則和途徑。
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