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旅游目的地形象測(cè)量方法與應(yīng)用研究 
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《旅游目的地形象測(cè)量方法與應(yīng)用研究》研究重點(diǎn)在于三個(gè)方面：一是整理旅游目的地形象的概念框架，明確旅游目的地形象測(cè)量的內(nèi)容：二是整合旅游目的地形象測(cè)量的方法與工具，明確測(cè)量的程序與工作內(nèi)容；三是總結(jié)測(cè)量結(jié)果的分析方法，為營(yíng)銷應(yīng)用提供工具。第二章將對(duì)中外相關(guān)研究成果進(jìn)行回顧。第三章將針對(duì)測(cè)量的內(nèi)容展開(kāi)，試圖在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上整合旅游目的地形象的概念框架，包括旅游目的地形象的定義、分類、構(gòu)成成分和維度等幾個(gè)方面。第四章將討論測(cè)量程序和測(cè)量工具的問(wèn)題，討論的重點(diǎn)在于量表的開(kāi)發(fā)。第五章將對(duì)旅游目的地形象測(cè)量結(jié)果的分析方法展開(kāi)討論。第六章將提供一個(gè)對(duì)旅游目的地形象測(cè)量方法進(jìn)行應(yīng)用的實(shí)例，是應(yīng)用前面各章討論內(nèi)容進(jìn)行實(shí)際測(cè)量的結(jié)果。
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