上篇 理論篇
1 汽車市場營銷概述
1.1 汽車市場營銷的含義
1.2 汽車市場營銷的核心概念
1.3 汽車市場營銷觀念的演變
1.3.1 汽車生產(chǎn)觀念
1.3.2 汽車產(chǎn)品觀念
1.3.3 汽車推銷觀念
1.3.4 汽車市場營銷觀念
1.3.5 汽車社會市場營銷觀念
1.3.6 現(xiàn)代汽車全面營銷觀念
本章小結(jié)
復習與思考題
案例分析
2 汽車市場營銷環(huán)境分析
2.1 汽車營銷環(huán)境概述
2.1.1 汽車市場營銷環(huán)境的概念
2.1.2 汽車市場營銷環(huán)境的特點
2.2 汽車市場營銷宏觀環(huán)境
2.2.1 人口環(huán)境
2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.3 政治與法律環(huán)境
2.2.4 自然環(huán)境與汽車使用環(huán)境
2.2.5 科學技術(shù)環(huán)境
2.2.6 社會文化環(huán)境
2.3 汽車市場營銷微觀環(huán)境
2.3.1 汽車企業(yè)自身
2.3.2 生產(chǎn)供應者
2.3.3 營銷中介
2.3.4 顧客（用戶）
2.3.5 競爭者
2.3.6 有關(guān)公眾
2.4 汽車市場營銷環(huán)境分析
2.4.1 汽車市場營銷環(huán)境分析的意義
2.4.2 汽車市場營銷環(huán)境分析程序
2.4.3 汽車市場營銷環(huán)境分析方法
2.4.4 汽車企業(yè)應對環(huán)境變化的策略
本章小結(jié)
復習與思考題
案例分析
3 汽車市場消費者購買行為分析
3.1 汽車消費者及汽車消費市場的分類
3.1.1 按車輛的性質(zhì)分類
3.1.2 按車輛購買者規(guī)模進行分類
3.2 汽車個人消費者購買行為分析
3.2.1 影響汽車個人消費者購買行為的因素
3.2.2 汽車個人消費市場的主要特點
3.2.3 汽車個人消費者的購買行為模式
3.3 汽車集團消費市場購買行為分析
3.3.1 汽車集團消費市場的購買者類型及需求特點
3.3.2 影響汽車集團消費購買行為的主要因素
3.3.3 汽車集團消費購買行為類型
3.3.4 汽車集團消費的購買決策過程
本章小結(jié)
復習與思考題
案例分析
4 汽車市場分析
4.1 汽車市場營銷信息系統(tǒng)
4.1.1 建立汽車市場營銷信息系統(tǒng)的必要性
4.1.2 汽車營銷信息系統(tǒng)的基本組成
4.2 汽車市場調(diào)研
4.2.1 汽車市場調(diào)研概述
4.2.2 汽車市場調(diào)研的步驟
4.2.3 汽車市場調(diào)研的方法
4.2.4 汽車市場調(diào)查的抽樣技術(shù)
……
5 汽車市場營銷策略
6 汽車市場競爭


下篇 實務篇
7 汽車4S店營銷
8 二手車市場營銷
9 汽車金融
10 汽車文化營銷
11 汽車營銷模式
12 新型汽車營銷方式探索研究
13 國際汽車市場營銷實務
參考文獻