市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析教程
定 價(jià)：37 元
叢書(shū)名：全國(guó)職業(yè)教育規(guī)劃教材
- 作者：彭于壽主編
- 出版時(shí)間：2015/8/1
- ISBN：9787301250310
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.5
- 頁(yè)碼：260
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)的案例緊緊圍繞“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)” 課程的教學(xué)內(nèi)容編撰而成. 其資料來(lái)源既有筆者實(shí)地調(diào)研而形成的一手資料. 也有筆者精心從現(xiàn)有資料中收集整理的二手資料. 它避免了直接選取各種媒體上已發(fā)表的、作者傾向性很強(qiáng)的有關(guān)報(bào)道作為案例帶來(lái)的針對(duì)性不強(qiáng)等缺陷.
本書(shū)在按照市場(chǎng)分析、購(gòu)買(mǎi)行為分析、ＳＴＰ 戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)
等專(zhuān)題案例的基礎(chǔ)上. 又編寫(xiě)了為數(shù)不少的營(yíng)銷(xiāo)綜合案例. 以及運(yùn)用新型營(yíng)銷(xiāo)理論和手段的營(yíng)銷(xiāo)前沿案例. 每個(gè)案例均由知識(shí)要點(diǎn)、案例正文、分析與討論和教學(xué)組織建議組成. 內(nèi)容豐富、體例新穎、敘述客觀. 問(wèn)題的設(shè)置既有動(dòng)態(tài)性. 又有前瞻性.
本書(shū)可作為高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)” 課程教學(xué)配套教材、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的“營(yíng)銷(xiāo)案例分析” 課程教材和非財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生選修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程時(shí)的輔助教材. 也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)的參考用書(shū).
本書(shū)是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，案例經(jīng)典、豐富，討論題設(shè)計(jì)新穎。
本書(shū)可作為高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)” 課程教學(xué)配套教材、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的“營(yíng)銷(xiāo)案例分析” 課程教材和非財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生選修市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程時(shí)的輔助教材. 也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)的參考用書(shū).
北京吉利大學(xué)房地產(chǎn)學(xué)院/萬(wàn)科物業(yè)學(xué)院 副教授、院長(zhǎng)
01 案例教學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 案例教學(xué)及其特點(diǎn)
第二節(jié) 案例教學(xué)的組織與實(shí)施
02 市場(chǎng)分析案例
案例1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析案例
案例2 市場(chǎng)調(diào)研案例分析
03 購(gòu)買(mǎi)行為分析案例
案例3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析案例
案例4 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為案例
04 STP戰(zhàn)略案例
案例5 STP戰(zhàn)略案例
案例6 市場(chǎng)定位案例
05 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例
案例7 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例
案例8 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例
案例9 產(chǎn)品整體概念案例
06 產(chǎn)品策略案例
案例10 產(chǎn)品組合策略案例
案例11 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣案例
案例12 品牌建設(shè)案例
案例13 品牌競(jìng)爭(zhēng)案例
案例14 產(chǎn)品包裝案例
案例15 定價(jià)方法與策略案例
案例16 價(jià)格戰(zhàn)案例
案例17 價(jià)格調(diào)整案例
07 分銷(xiāo)渠道策略案例
案例18 渠道建設(shè)案例
案例19 渠道管理案例
案例20 特許經(jīng)營(yíng)案例
08 促銷(xiāo)案例
案例21 人員推銷(xiāo)案例
案例22 營(yíng)業(yè)推廣案例
案例23 廣告促銷(xiāo)案例
案例24 公共關(guān)系危機(jī)案例
案例25 促銷(xiāo)綜合案例
09 營(yíng)銷(xiāo)綜合案例
案例26 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合案例分析
案例27 營(yíng)銷(xiāo)組合案例
案例28 營(yíng)銷(xiāo)綜合案例
案例29 營(yíng)銷(xiāo)與法律案例
案例30 廣告促銷(xiāo)與法律案例
10 營(yíng)銷(xiāo)前沿案例
案例31 整合營(yíng)銷(xiāo)案例
案例32 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)案例
案例33 事件營(yíng)銷(xiāo)案例
案例34 文化營(yíng)銷(xiāo)案例
案例35 體育營(yíng)銷(xiāo)案例
案例36 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例
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