本書系統(tǒng)地介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品與價(jià)格策略、國(guó)際市場(chǎng)分銷與促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)公關(guān)營(yíng)銷與服務(wù)營(yíng)銷策略等內(nèi)容，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)從理論和實(shí)務(wù)方面進(jìn)行了深入的闡述和分析。