本書是一部理論與實(shí)踐相結(jié)合的消費(fèi)者行為學(xué)教材，以應(yīng)用型能力培養(yǎng)貫穿始終，展現(xiàn)了當(dāng)前消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域的新成果，強(qiáng)調(diào)了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)和市場營銷學(xué)等多學(xué)科知識(shí)在消費(fèi)者行為學(xué)中的具體運(yùn)用。全書分為三大部分：第一部分為理論知識(shí)，主要介紹消費(fèi)者行為學(xué)研究領(lǐng)域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分為應(yīng)用實(shí)踐，主要介紹不同情境下的消費(fèi)者行為(第八章至第十二章)；第三部分為案例分析，主要剖析具體真實(shí)案例中的消費(fèi)者行為現(xiàn)象(第十三章)。本書的章節(jié)內(nèi)容和邏輯順序都作了精心的設(shè)計(jì)和明確的闡述，每一章(除第十三章外)有知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、導(dǎo)入案例，章未有練習(xí)題、應(yīng)用實(shí)踐、案例與思考，非常適合各類本�？茖W(xué)生與在職營銷人員學(xué)習(xí)和參考。