定 價(jià)：39.8 元
叢書名：21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材
- 作者：彭蘭著
- 出版時(shí)間：2012/8/1
- ISBN：9787300162386
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G206
- 頁碼：342頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開本：16開
《21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材：網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第3版）》是國內(nèi)出版較早且影響力較大的網(wǎng)絡(luò)傳播方面的教材之一，推動(dòng)了國內(nèi)新聞院系的網(wǎng)絡(luò)傳播教學(xué)。《21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材：網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第3版）》集新聞傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、社會(huì)學(xué)、市場營銷學(xué)等相關(guān)理論與知識(shí)于一體，并力圖使它們有機(jī)結(jié)合，較好地實(shí)現(xiàn)了多學(xué)科的融合。全書貫穿了理論與實(shí)務(wù)既相區(qū)分又相聯(lián)系的思路，匯集了網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營等相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)，分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在規(guī)律，研究了網(wǎng)絡(luò)傳播的各種潛在影響。第三版引入“社會(huì)化媒體”的研究視角，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的最新發(fā)展做了系統(tǒng)總結(jié)。
《21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材：網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第3版）》全面、系統(tǒng)地論述了網(wǎng)絡(luò)的起源、發(fā)展與應(yīng)用，匯集網(wǎng)絡(luò)傳播最前沿知識(shí)； 融合了新聞傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、社會(huì)學(xué)、市場營銷學(xué)等多學(xué)科知識(shí)； 引入了“社會(huì)化媒體”的認(rèn)識(shí)視角，剖析Web 1.0時(shí)代和Web 2.0時(shí)代傳播模式的不同； 匯集網(wǎng)絡(luò)傳播理論、技術(shù)、實(shí)務(wù)知識(shí)，分析網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在規(guī)律。 無論是作為一種傳播媒介，還是一種新的社會(huì)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)系都越來越密切，而且進(jìn)行著深度的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)正在成為社會(huì)發(fā)展的一種重要推動(dòng)力量。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅與既有的大眾文化產(chǎn)生了深層的互動(dòng)，也在這種互動(dòng)過程中，形成了自己所獨(dú)有的文化。Web 1.0時(shí)代的口號(hào)是內(nèi)容為王，Web 2.0的指向，則試圖把人與內(nèi)容的關(guān)系深化為人與人的關(guān)系。
彭蘭，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。入選教育部2006年“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”和北京市社科百人工程。教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心”研究員，北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)理事。兼有計(jì)算機(jī)與新聞學(xué)專業(yè)雙重背景，1997年開始從事網(wǎng)絡(luò)傳播的教學(xué)與研究，是我國最早從事網(wǎng)絡(luò)傳播教學(xué)和科研的學(xué)者之一。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w，先后出版《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》、《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》、《數(shù)字媒體傳播概論》、《數(shù)字傳播技術(shù)應(yīng)用》等10余部專著或教材。
上編 網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)
第1章 網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展
第1節(jié) 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基本知識(shí)
第2節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展的基本線索
第3節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用形式
第4節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向
第2章 網(wǎng)絡(luò)信息制作與發(fā)布
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息制作技術(shù)
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布技術(shù)
第3節(jié) 網(wǎng)站的規(guī)劃與網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)
第3章 網(wǎng)絡(luò)新聞的加工與整合
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的層次化加工
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的可視化加工
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的結(jié)構(gòu)化整合
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體整合
第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)編輯思想的傳達(dá)
第4章 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)組織
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇的組織與利用
第2節(jié) 博客與專業(yè)新聞傳播的互動(dòng)
第3節(jié) 專業(yè)媒體與記者對(duì)微博平臺(tái)的運(yùn)用
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)受眾調(diào)查的實(shí)施
第5章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與廣告?zhèn)鞑?br>第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)系
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
下編 網(wǎng)絡(luò)傳播理論
第6章 網(wǎng)絡(luò)的屬性與傳播形態(tài)
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的多重屬性
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的變遷
第7章 網(wǎng)絡(luò)傳播的典型形式
第1節(jié) 網(wǎng)站傳播
第2節(jié) 即時(shí)通信傳播
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播
第4節(jié) 博客傳播
第5節(jié) 搜索引擎?zhèn)鞑?br>第6節(jié) 維基傳播
第7節(jié) SNS傳播
第8節(jié) 微博傳播
第8章 網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞傳播者
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的構(gòu)成
第2節(jié) 我國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程
第3節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)要素
第4節(jié) 國外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式
第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”
第9章 網(wǎng)絡(luò)傳播情境中的網(wǎng)民
第1節(jié) 中國網(wǎng)民的構(gòu)成
第2節(jié) 中國網(wǎng)民的需求
第3節(jié) 作為受眾的網(wǎng)民的總體特征
第4節(jié) 網(wǎng)民類型與網(wǎng)絡(luò)族群
第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與網(wǎng)民心理
第6節(jié) 作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾
第7節(jié) 作為公民新聞主體的網(wǎng)民
第10章 網(wǎng)絡(luò)傳播的效果
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播效果的含義
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與“議程設(shè)置”
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與“沉默的螺旋”
第11章 網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)影響
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與輿論
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與政治民主
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)文化
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的網(wǎng)民素養(yǎng)
后記
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