網(wǎng)絡(luò)媒介的興起不僅改變了視頻廣告的呈現(xiàn)方式，更是從本質(zhì)上改變了視頻廣告的生產(chǎn)與傳播方式。本書通過對(duì)營(yíng)銷學(xué)、影視藝術(shù)制作、媒介推廣的整理總結(jié)，系統(tǒng)地研究和分析了我國(guó)視頻廣告的發(fā)展歷程及視頻廣告的傳播受眾、視頻廣告策劃、視頻廣告的傳播等問題，力求梳理出新的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下視頻廣告的策劃、制作、推廣和效果評(píng)估等流程體系。

本書立足于深挖消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系的內(nèi)容、前因及后效，利用扎根理論方法對(duì)消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系的結(jié)構(gòu)及量表進(jìn)行了開發(fā)，回應(yīng)了消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系是什么的問題；在S-O-R理論、ABC理論及價(jià)值-信念-規(guī)范理論基礎(chǔ)上構(gòu)建了消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系前因及后效的研究模型，探討了消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系的形成機(jī)理及所

本書運(yùn)用博弈論、管理學(xué)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論工具，針對(duì)雙邊平臺(tái)采取通過擴(kuò)大平臺(tái)服務(wù)范圍來拓展用戶基礎(chǔ)的三種主要策略，即互聯(lián)互通、兼并及捆綁銷售策略，以擴(kuò)大平臺(tái)服務(wù)范圍的大小為研究主線，依次對(duì)其展開深入的剖析。后，將上述一般性理論研究應(yīng)用到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，在闡述了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)發(fā)展進(jìn)程及分析其雙邊市場(chǎng)特征的基礎(chǔ)上，利

伴隨全球價(jià)值鏈分工從制造向服務(wù)領(lǐng)域延伸，同時(shí)面對(duì)擺脫低端鎖定陷阱過程中的國(guó)內(nèi)價(jià)值鏈構(gòu)建要求，中國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展日益凸顯其重要性。具體而言，深挖國(guó)際價(jià)值鏈分工帶來的影響，同時(shí)重視國(guó)內(nèi)價(jià)值鏈構(gòu)建作用，特別是聚焦于雙鏈競(jìng)合對(duì)我國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)影響，這構(gòu)成本選題研究的重點(diǎn)。進(jìn)一步，為避免再深陷制造部門參與全球價(jià)值鏈分工低端鎖定陷

本書共九章,章概述了國(guó)際工程項(xiàng)目管理的基本概念、管理模式以及我國(guó)國(guó)際工程項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀,第二章闡述了國(guó)際工程項(xiàng)目招標(biāo)、投標(biāo)以及評(píng)標(biāo)的工作程序,第三章至第七章基于國(guó)際工程項(xiàng)目管理工作實(shí)務(wù),闡述了合同管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、質(zhì)量管理、環(huán)境管理和保險(xiǎn)管理等的基本理論和方法,第八章闡述了國(guó)際工程承包索賠的內(nèi)容和計(jì)算方法,第九章介紹了幾

《國(guó)際經(jīng)貿(mào)教程》共八單元二十課，每單元各有側(cè)重，但在內(nèi)容上又互相關(guān)聯(lián)：?jiǎn)卧�介紹了經(jīng)貿(mào)全球化的總體時(shí)代背景；第二、三單元分別圍繞對(duì)外貿(mào)易和境外投資進(jìn)行展開；第四、五單元對(duì)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的重要載體企業(yè)的相關(guān)實(shí)用性知識(shí)及其在國(guó)際貿(mào)易中的實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行了介紹；第六單元重點(diǎn)介紹了數(shù)字商務(wù)的基本概念和相關(guān)知識(shí)；第七、八單元中我們重回全球視

《報(bào)檢與報(bào)關(guān)實(shí)務(wù)》（第6版）保留了第5版的知識(shí)體系。本書站在報(bào)檢人和報(bào)關(guān)人的角度，遵循報(bào)檢、報(bào)關(guān)各環(huán)節(jié)的操作順序，從實(shí)用性出發(fā)，以知識(shí)闡述、案例分析、例題、圖表、注釋、業(yè)務(wù)操作步驟和相關(guān)知識(shí)鏈接等多種形式，闡述報(bào)檢、報(bào)關(guān)實(shí)務(wù)。本書知識(shí)單元吸收了國(guó)內(nèi)外近期的研究成果，反映了報(bào)檢與報(bào)關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展的一系列新的特點(diǎn)和報(bào)檢、報(bào)關(guān)實(shí)

本書基于當(dāng)前國(guó)內(nèi)外跨境物流聯(lián)盟發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的主要問題，具體分析了跨境物流聯(lián)盟的起源與發(fā)展，對(duì)跨境物流聯(lián)盟的定義、種類、發(fā)展歷史和演變方式做了較詳細(xì)分析，討論了跨境物流聯(lián)盟在國(guó)際貿(mào)易中的作用及其相互關(guān)系，重點(diǎn)對(duì)跨境物流聯(lián)盟的運(yùn)作機(jī)制與決策優(yōu)化進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究，詳細(xì)分析了境物流聯(lián)盟構(gòu)建要素、跨境物流聯(lián)盟運(yùn)作影響因素

本教材按項(xiàng)目化方式來編寫，共有五個(gè)項(xiàng)目：項(xiàng)目一：選擇和開發(fā)渠道成員；項(xiàng)目二：制定渠道激勵(lì)策略；項(xiàng)目三：管理渠道應(yīng)收賬款；項(xiàng)目四：管理渠道沖突。項(xiàng)目五互聯(lián)網(wǎng)渠道營(yíng)銷。以實(shí)際渠道開發(fā)與管理的工作任務(wù)為學(xué)習(xí)任務(wù)，將渠道開發(fā)與管理的典型工作任務(wù)進(jìn)行教學(xué)化處理，并以訓(xùn)練學(xué)生的渠道管理能力為邏輯依據(jù)來設(shè)計(jì)，這對(duì)提高學(xué)生在渠道客戶選

“生活離不開商品”，商品是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要對(duì)象，更是人們消費(fèi)中不可或缺的重要資源。商品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng)中的科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)管理的交叉知識(shí)及實(shí)踐體驗(yàn)對(duì)于經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本�？平逃�與人才培養(yǎng)是必不可少的，這些商品質(zhì)量管理的基礎(chǔ)知識(shí)與實(shí)踐體驗(yàn)是連接經(jīng)濟(jì)管理各學(xué)科理論教育與應(yīng)用實(shí)踐的橋梁。本書強(qiáng)調(diào)產(chǎn)教融合，“教、學(xué)、做”一體化，對(duì)