本書(shū)從新零售的前世今生講起，介紹了新零售的崛起背景、內(nèi)涵和發(fā)展現(xiàn)狀，然后介紹新零售的商業(yè)模式，著重對(duì)新零售運(yùn)營(yíng)思維進(jìn)行了詳細(xì)介紹，又從新零售的整個(gè)運(yùn)營(yíng)入手，圍繞消費(fèi)場(chǎng)景搭建、交易平臺(tái)打通、全渠道營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建、新用戶體驗(yàn)、智慧型物流、數(shù)據(jù)中臺(tái)和供應(yīng)鏈重構(gòu)7個(gè)方面，最后詳細(xì)介紹了數(shù)據(jù)在新零售中的作用，以及新零售的未來(lái)及典型案例

本書(shū)在結(jié)構(gòu)上沿用經(jīng)典的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析框架，共13章，系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)與定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通策略、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理等內(nèi)容，并在各章安排了最新的

隨著電子商務(wù)的興起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)電子商務(wù)逐漸走進(jìn)人們的視野，開(kāi)始蓬勃發(fā)展。本書(shū)通過(guò)對(duì)10個(gè)主流移動(dòng)電商平臺(tái)、6大移動(dòng)電商模式的講解，幫助讀者快速熟悉移動(dòng)電商實(shí)戰(zhàn)技巧。全書(shū)共11章，主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)移動(dòng)電商、微商朋友圈營(yíng)銷(xiāo)、微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、社群電商、今日頭條運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)、手機(jī)淘寶開(kāi)店、京東商城開(kāi)店、

本書(shū)分為九大項(xiàng)目，分別按照廣告概述（項(xiàng)目一）、廣告活動(dòng)的開(kāi)展（項(xiàng)目二、項(xiàng)目三、項(xiàng)目四、項(xiàng)目五、項(xiàng)目六）、廣告制作執(zhí)行（項(xiàng)目七、項(xiàng)目八、項(xiàng)目九）的結(jié)構(gòu)體系設(shè)計(jì)編寫(xiě)。。從培養(yǎng)高職高專(zhuān)人才的角度出發(fā)，以科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和適用性為原則，吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注重原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實(shí)

本教材根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中常見(jiàn)的工作內(nèi)容，將課程設(shè)置為5個(gè)項(xiàng)目，即廣告策劃、公關(guān)策劃、促銷(xiāo)策劃、整體營(yíng)銷(xiāo)策劃和新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃。每個(gè)項(xiàng)目又劃分為若干任務(wù)，共有16個(gè)任務(wù)。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生能夠掌握完成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作所需的理論知識(shí)和實(shí)踐知識(shí)，具備相關(guān)的職業(yè)技能，養(yǎng)成完成相關(guān)工作所需的職業(yè)態(tài)度。

本書(shū)堅(jiān)持“實(shí)踐第一、能力為主”的原則，精心設(shè)計(jì)了四大模塊十個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)容，模塊包括門(mén)店籌備計(jì)劃制訂、門(mén)店位置確定、門(mén)店整體規(guī)劃設(shè)計(jì)、門(mén)店開(kāi)業(yè)推廣方案制定。本書(shū)適用面較廣，既可作為高等院校，尤其是高等職業(yè)院校連鎖經(jīng)營(yíng)管理、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)的教材和參考書(shū)，也可作為連鎖企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書(shū)。

如何測(cè)評(píng)廣告效果一直是廣告行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的問(wèn)題。隨著技術(shù)的發(fā)展，在廣告學(xué)研究領(lǐng)域，不斷有新的模型、新的方法被開(kāi)發(fā)以用于廣告效果的測(cè)評(píng)。本書(shū)首先對(duì)廣告效果的含義進(jìn)行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類(lèi)型作為劃分依據(jù)，對(duì)如何進(jìn)行廣告效果測(cè)評(píng)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。對(duì)于電視廣告、廣播廣告、報(bào)刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，本書(shū)在總結(jié)前人

本教材主要介紹了電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面布局的特點(diǎn)、不同頁(yè)面布局所適用的范圍、使用平面設(shè)計(jì)軟件制作網(wǎng)站的技巧等內(nèi)容。通過(guò)學(xué)習(xí)本教材，學(xué)生可以按照制作流程完成網(wǎng)站效果圖的制作，能根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容合理選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格與頁(yè)面布局，可以使用配色軟件為網(wǎng)站選擇配色方案，并且能夠設(shè)計(jì)初級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站。

本書(shū)涉及的主要內(nèi)容包括：國(guó)際貿(mào)易認(rèn)知，國(guó)際價(jià)值與世界市場(chǎng)，對(duì)外貿(mào)易理論及政策，國(guó)際貿(mào)易措施，國(guó)際貿(mào)易條約、協(xié)定與組織，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，跨國(guó)公司的理論與實(shí)踐，服務(wù)貿(mào)易，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)等。

本書(shū)圍繞“推銷(xiāo)的核心工作在于人際交往”這一核心，內(nèi)容編排上體現(xiàn)推銷(xiāo)工作過(guò)程的實(shí)踐邏輯：從基本概念、理論到推銷(xiāo)素質(zhì)、技能準(zhǔn)備，再到推銷(xiāo)工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最后是推銷(xiāo)服務(wù)與管理。全書(shū)側(cè)重操作性策略與方法的內(nèi)容，以體現(xiàn)推銷(xiāo)工作的實(shí)踐性特征。采用本土案例、新案例和發(fā)生在讀者身邊的案例，增強(qiáng)教材的適用性和說(shuō)服力。