《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一過(guò)程與實(shí)踐》（第2版）教材以掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理和理論、培養(yǎng)學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)工作技能及職業(yè)素養(yǎng)為核心設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)。教材體現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作過(guò)程為主線(xiàn)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)項(xiàng)目任務(wù)。理清學(xué)生學(xué)習(xí)思路，即營(yíng)銷(xiāo)是什么，怎么進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，需要掌握哪些基本原理和理論，需要掌握哪些基本技能，幫助學(xué)生解決為什么要學(xué)習(xí)這些理論、原理的問(wèn)題。二是重視學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)技能培訓(xùn)。教材中每個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目除有明確的理論學(xué)習(xí)要求外，都設(shè)計(jì)了營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐任務(wù)，體現(xiàn)原理和理論的如何應(yīng)用及技能掌握的要求，教材最后還提供部分營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐參考范例。三是每個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)導(dǎo)入案例和教學(xué)講解所需情境案例，并配有單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、復(fù)習(xí)思考題、案例分析題、營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn)題。
　　與教材第1版相比，第2版增加兩個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目。一是“創(chuàng)建和管理忠誠(chéng)的顧客關(guān)系”，增設(shè)這一項(xiàng)目使得教材內(nèi)容更能體現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程；二是“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新方式”，該項(xiàng)目能讓學(xué)生體驗(yàn)到營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐是如何與時(shí)俱進(jìn)的。同時(shí)第2版增加、更新了部分近年來(lái)發(fā)生情境案例，更能讓學(xué)生從實(shí)踐角度理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和理論。
　　本教材由揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院李堅(jiān)強(qiáng)、蔣良駿、常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院周科擔(dān)任主編，李堅(jiān)強(qiáng)負(fù)責(zé)具體策劃和統(tǒng)稿工作，并編寫(xiě)項(xiàng)目一、項(xiàng)目二、項(xiàng)目三，蔣良駿負(fù)責(zé)全書(shū)及情境案例的核稿工作，并編寫(xiě)項(xiàng)目四、項(xiàng)目五、項(xiàng)目六，周科編寫(xiě)項(xiàng)目七，揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院袁亮編寫(xiě)項(xiàng)目八，焦世奇、朱霓雯編寫(xiě)項(xiàng)目九，江蘇笛莎公主文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)李定參與教材內(nèi)容策劃并編寫(xiě)項(xiàng)目十。
　　本教材編寫(xiě)過(guò)程中參閱了大量的國(guó)內(nèi)外相關(guān)教材和資料，在此謹(jǐn)向這些教材和資料的作者表示感謝。由于編者水平有限，書(shū)中難免有不足之處，敬請(qǐng)讀者批評(píng)指正。