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用戶增長(zhǎng)方法論:找到產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰的增長(zhǎng)曲線

用戶增長(zhǎng)方法論:找到產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰的增長(zhǎng)曲線

定  價(jià):89 元

        

  • 作者:黃永鵬
  • 出版時(shí)間:2019/11/1
  • ISBN:9787111637714
  • 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F273.2 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本書是一部體系化的用戶增長(zhǎng)方法論著作,戰(zhàn)略層面講解了用戶增長(zhǎng)的思維和方法,戰(zhàn)術(shù)層面講解了用戶增長(zhǎng)的執(zhí)行要點(diǎn)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。是作者10余年來(lái)在騰訊、百度和阿里從事用戶增長(zhǎng)工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),得到了百度、騰訊、阿里、滴滴等10余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶增長(zhǎng)專家的一致好評(píng)和推薦。

與現(xiàn)有的用戶增長(zhǎng)、增長(zhǎng)黑客類書籍相比,本書有3大不同:

*,科學(xué)地延長(zhǎng)了用戶增長(zhǎng)的時(shí)間線。將用戶增長(zhǎng)分為產(chǎn)品前的用戶增長(zhǎng)、產(chǎn)品生命周期內(nèi)的用戶增長(zhǎng)、產(chǎn)品生命周期外的用戶增長(zhǎng)三個(gè)階段,*階段和第三階段往往被忽略。

第二,提供了一套從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的全鏈路的用戶增長(zhǎng)的方法論。核心是如何通過產(chǎn)品、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、渠道等要素去實(shí)現(xiàn)用戶的獲取、激活、留存、變現(xiàn)、推薦等。

第三,構(gòu)建了一套循環(huán)的用戶增長(zhǎng)體系。三個(gè)階段構(gòu)成一個(gè)用戶增長(zhǎng)的閉環(huán)價(jià)值鏈,中心是增長(zhǎng),三個(gè)環(huán)節(jié)圍繞增長(zhǎng)進(jìn)行周而復(fù)始的運(yùn)動(dòng)變化,讓用戶持續(xù)不斷地增長(zhǎng)。

本書根據(jù)用戶增長(zhǎng)的三個(gè)階段來(lái)組織內(nèi)容,分為三大部分:

*部分:產(chǎn)品出現(xiàn)之前的用戶增長(zhǎng):找到用戶增長(zhǎng)的根本動(dòng)因。

主要講述如何從源頭去思考增長(zhǎng),用戶增長(zhǎng)必須要前置,在開發(fā)一款產(chǎn)品之前,要先找到用戶增長(zhǎng)的根本驅(qū)動(dòng)因素。包括如何界定用戶痛點(diǎn)和需求、用戶痛點(diǎn)洞察的五大維度,以及用戶增長(zhǎng)的價(jià)值性分析等內(nèi)容。

第二部分,產(chǎn)品生命周期內(nèi)的用戶增長(zhǎng):快速引爆用戶增長(zhǎng)。

主要介紹了從產(chǎn)品進(jìn)入開發(fā)環(huán)節(jié)到產(chǎn)品生命周期結(jié)束的整個(gè)生命周期內(nèi)如何做用戶增長(zhǎng)。包括通過MVP進(jìn)行痛點(diǎn)的驗(yàn)證;制定用戶增長(zhǎng)的北極星指標(biāo);通過產(chǎn)品、創(chuàng)意、渠道、數(shù)據(jù)和圈層等方法去驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng);如何做好用戶的獲取、激活、留存、變現(xiàn)以及自傳播等。

第三部分,突破產(chǎn)品生命周期的用戶增長(zhǎng):開啟用戶增長(zhǎng)第二曲線。

如何避免產(chǎn)品死亡、增長(zhǎng)停滯?這就需要我們找到并開啟用戶增長(zhǎng)的第二曲線。這部分主要講了尋找第二曲線的方法和注意事項(xiàng),比如如何通過衍生型痛點(diǎn)和顛覆型痛點(diǎn)去開啟增長(zhǎng)第二曲線,進(jìn)入新的增長(zhǎng)循環(huán)模式。

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