本書(shū)闡述了消費(fèi)心理學(xué)的基本原理，并根據(jù)我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)心理的新變化和當(dāng)代消費(fèi)心理學(xué)理論研究的最新成果，融入了若干新的內(nèi)容，在理論和實(shí)踐結(jié)合的基礎(chǔ)上，闡釋各種消費(fèi)行為的心理特征與規(guī)律。具體包括消費(fèi)心理學(xué)的一般規(guī)律、以消費(fèi)者為主體的相關(guān)分析、以營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境為主體的相關(guān)分析、對(duì)新興消費(fèi)領(lǐng)域與營(yíng)銷(xiāo)方式上的消費(fèi)心理的相關(guān)分析等內(nèi)容。