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品牌創(chuàng)意營銷

品牌創(chuàng)意營銷

定  價:58 元

叢書名:新營銷+新媒體系列

        

  • 作者:劉述文著
  • 出版時間:2020/1/1
  • ISBN:9787513651400
  • 出 版 社:中國經(jīng)濟出版社
  • 中圖法分類:F713.3 
  • 頁碼:240
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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本書內(nèi)容簡介:實踐中,很多品牌管理者、營銷人士會陷于一個困局——同質(zhì)化的營銷方案,而創(chuàng)意是讓營銷方案差異化的唯一出路。品牌的塑造、營銷的成效,都需要“正確”的創(chuàng)意,需要以消費者為核心。好的創(chuàng)意從哪來?要從品牌本身的原力來,要從與消費者有關(guān)的動機原力、文化原力、誘因原力來。原力是創(chuàng)意的魂。一流的創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)品牌的原力、喚醒原力,將原力嫁接到營銷中,占領(lǐng)消費者心智,讓消費者產(chǎn)生行動的轉(zhuǎn)換過程。本書不僅讓你全面地了解品牌原力,還指導(dǎo)你通過三個步驟——創(chuàng)建購買理由、創(chuàng)意購買指令、規(guī)劃購買刺激,來嫁接原力到你的營銷創(chuàng)意中,還和你分享很多的原創(chuàng)營銷案例,讓你能學(xué)會用,最終掌握品牌原力的創(chuàng)意方法。
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