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感知渠道整合與消費(fèi)者行為研究

感知渠道整合與消費(fèi)者行為研究

定  價(jià):88 元

        

  • 作者:楊水清,魯耀斌著
  • 出版時(shí)間:2020/12/1
  • ISBN:9787520379113
  • 出 版 社:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類(lèi):F713.55 
  • 頁(yè)碼:247頁(yè)
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16K
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實(shí)體渠道與電子渠道的融合已成為現(xiàn)代商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì),多渠道消費(fèi)行為已成為實(shí)業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)。本書(shū)基于感知整體性、自我調(diào)節(jié)和信任傳遞等理論,從渠道整合視角揭示了感知渠道整合對(duì)不同情景下消費(fèi)者行為的影響機(jī)制。本書(shū)適合研究新興技術(shù)環(huán)境下多渠道消費(fèi)行為的學(xué)者、企業(yè)管理人員以及高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生閱讀參考。
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