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消費者行為學(第12版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列)

消費者行為學(第12版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列)

定  價:72 元

叢書名:工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列

        

  • 作者:利昂·希夫曼 喬·維森布利特
  • 出版時間:2021/6/1
  • ISBN:9787300293264
  • 出 版 社:中國人民大學出版社
  • 中圖法分類:F036.3 
  • 頁碼:432
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16
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本書自1978年初版開始即聚焦于理解消費者行為基礎(chǔ)上的戰(zhàn)略性應(yīng)用。全書每一章均以實務(wù)性案例開篇,以全新實證數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)展開論述,并附以營銷實踐應(yīng)用指南。
第12版分為5篇,聚焦于新型科技和網(wǎng)絡(luò)實踐的影響、心理因素對消費者行為的影響、溝通與說服的作用、在社會和文化環(huán)境中審視消費者,以及消費者決策與營銷倫理。
第12版更加強調(diào)科技對于營銷活動和消費者行為研究的重要性:補充了科技發(fā)展對于營銷活動和消費者行為帶來的新變化,如第2章加入實時競價的內(nèi)容,第3章增加社交媒體在消費者動機研究中的新應(yīng)用,探討了科技手段的運用可能帶來的一些負面問題。
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