第一章緒論
第一節(jié)研究背景及問題的提出
第二節(jié)研究的相關界定
第三節(jié)研究思路與研究方法
第四節(jié)研究價值與研究創(chuàng)新

第二章文獻綜述：脈絡、議題與方向
第一節(jié)西方品牌理論研究的歷史脈絡及核心議題
第二節(jié)品牌理論引入中國的歷程及研究的核心議題
第三節(jié)中國本土品牌理論研究的評價及本研究的突破方向

第三章改革開放以來中國品牌成長：歷史邏輯與分析
第一節(jié)中國品牌成長史的研究回顧及歷史分期
第二節(jié)改革開放以來中國品牌成長的五個階段
第三節(jié)關于改革開放以來中國品牌成長的六個基本結論

第四章中國品牌成長的動力機制：歷史分析與實證檢驗
第一節(jié)生產力與中國品牌成長
第二節(jié)消費力與中國品牌成長
第三節(jié)傳播力與中國品牌成長
第四節(jié)創(chuàng)新力與中國品牌成長
第五節(jié)中國品牌成長與四種動力的實證檢驗

第五章有形之手與無形之手博弈過程中的中國品牌形塑
第一節(jié)為什么會存在博弈的問題：有形之手VS無形之手
第二節(jié)政府引導品牌成長的四種方式
第三節(jié)市場與政府力量博弈過程中的品牌形塑

第六章結論、不足與展望
第一節(jié)主要研究結論
第二節(jié)研究的不足與未來展望

參考文獻
后記