本書針對營銷學科的特點，結(jié)合營銷發(fā)展迄今的理論成果，聯(lián)系新時代中國特色社會主義思想和中國鮮明的傳統(tǒng)文化特色，深入淺出地闡述了營銷學科的發(fā)展與應用，較為全面地介紹了營銷實踐中的基本理論與方法，具有較強的理論性和實踐性。全書分為11章，以管理學知識作為理論基礎和研究工具，融合了經(jīng)濟學、法學的特點，梳理了營銷學科的脈絡，系統(tǒng)性介紹了營銷的
基礎內(nèi)容，并以此為基礎進行相應衍生。

本書從身邊的營銷學出發(fā)，介紹了營銷的前世今生，圍繞營銷戰(zhàn)略、消費者行為、市場細分與目標市場選擇、市場定位、產(chǎn)品、價格、渠道策略和促銷模式等內(nèi)容進行詳細的展開。全書主要采取了“理論+案例”的編寫方式，以生動有趣的案例進行導入，輔以
即測即練，使讀者能夠更加沉浸式地投入營銷相關理論的學習之中。
本書可作為營銷管理本科生和研究生教材。