模塊一 消費(fèi)者行為分析基礎(chǔ)篇
項目一 消費(fèi)者行為分析的學(xué)科基礎(chǔ)
任務(wù)一 消費(fèi)者行為學(xué)的研究背景
任務(wù)二 消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法
任務(wù)三 消費(fèi)者行為學(xué)的研究目標(biāo)與現(xiàn)實意義
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)

模塊二 影響消費(fèi)者的個體與群體因素
項目二 消費(fèi)者個體行為的基礎(chǔ)
任務(wù)一 消費(fèi)者的自我和價值觀
任務(wù)二 消費(fèi)者的態(tài)度
任務(wù)三 消費(fèi)者的人格
任務(wù)四 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
項目三 消費(fèi)者行為的心理分析
任務(wù)一 消費(fèi)者的認(rèn)識過程
任務(wù)二 消費(fèi)者的情感過程
任務(wù)三 消費(fèi)者的意志過程
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
項目四 消費(fèi)者的個性差異
任務(wù)一 消費(fèi)者的個性特征
任務(wù)二 消費(fèi)者氣質(zhì)上的差異
任務(wù)三 消費(fèi)者性格上的差異
任務(wù)四 消費(fèi)者能力上的差異
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
項目五 消費(fèi)者的購買動機(jī)與購買行為
任務(wù)一 消費(fèi)者需要的概念和需要的層次
任務(wù)二 消費(fèi)者的購買動機(jī)
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
項目六 消費(fèi)者群體與消費(fèi)行為分析
任務(wù)一 消費(fèi)者群體概述
任務(wù)二 社會文化與消費(fèi)行為
任務(wù)三 消費(fèi)流行與消費(fèi)行為
任務(wù)四 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)行為
任務(wù)五 人口統(tǒng)計特征與消費(fèi)行為
任務(wù)六 家庭因素與消費(fèi)行為
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
項目七 消費(fèi)者購買決策過程分析
任務(wù)一 消費(fèi)者購買決策與消費(fèi)行為
任務(wù)二 消費(fèi)者購買決策模式及影響因素分析
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
模塊三 影響消費(fèi)者行為的商品及環(huán)境因素
項目八 商品名稱、品牌、包裝與消費(fèi)行為
任務(wù)一 商品名稱與消費(fèi)行為
任務(wù)二 品牌與消費(fèi)行為
任務(wù)二 商品包裝與消費(fèi)行為
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
項目九 商品價格與消費(fèi)行為
任務(wù)一 消費(fèi)者剩余與消費(fèi)者行為
任務(wù)二 商品價格的含義及其對消費(fèi)者行為的影響
任務(wù)三 商品定價與調(diào)價的策略
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
項目十 商業(yè)廣告與消費(fèi)行為
任務(wù)一、商業(yè)廣告概述
任務(wù)二、廣告媒體選擇與傳播的心理策略
任務(wù)三、廣告心理效果測定的類型與方法
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
項目十一 營銷溝通與消費(fèi)行為
任務(wù)一 營銷溝通
任務(wù)二 銷售服務(wù)
任務(wù)三 營銷關(guān)系與消費(fèi)者行為
任務(wù)四 數(shù)字時代的消費(fèi)者溝通
任務(wù)五 營銷環(huán)境與消費(fèi)者行為
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
模塊四 消費(fèi)態(tài)勢分析
項目十二 消費(fèi)態(tài)勢與消費(fèi)行為
任務(wù)一 新媒體營銷下的消費(fèi)者行為分析
任務(wù)二 電商平臺營銷模式下的消費(fèi)者行為分析
任務(wù)三 現(xiàn)場營銷模式下的消費(fèi)者行為分析
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
項目十三 當(dāng)代中國社會消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
任務(wù)一 當(dāng)代中國消費(fèi)的現(xiàn)狀與變化趨勢
任務(wù)二 提倡健康文明的消費(fèi)觀念
項目練習(xí)
項目實訓(xùn)
參考文獻(xiàn)