本教材以營銷職業(yè)崗位及崗位群要求的職業(yè)能力分析為依據(jù)，按照營銷職業(yè)崗位的工作流程，將教材內(nèi)容整合成感悟營銷、分析營銷環(huán)境、調(diào)研市場、制定營銷戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)營銷組合策略、開展商務(wù)實(shí)戰(zhàn)相互關(guān)聯(lián)的六個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目下根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律設(shè)置了大家來討論、課堂活動、自測題等欄目，以及基本知識、操作指導(dǎo)、案例學(xué)習(xí)、知識拓展、團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練等模塊。同時(shí)本教材還是一本立體化新形態(tài)教材，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐并重、分析與實(shí)戰(zhàn)并重、線上與線下一體的目標(biāo)。