本書(shū)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷生態(tài)化問(wèn)題進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究。本書(shū)梳理了企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的各種方法，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、法學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科理論，剖析了生態(tài)系統(tǒng)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)和因素，闡述了企業(yè)營(yíng)銷生態(tài)化績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制組成的構(gòu)面及相關(guān)原理，特別是結(jié)合生態(tài)學(xué)關(guān)鍵因子、生態(tài)位、適者生存、生物演化等生態(tài)學(xué)理論，構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)完整的營(yíng)銷生態(tài)化概念及績(jī)效評(píng)估及分析框架，構(gòu)建了企業(yè)營(yíng)銷生態(tài)化績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系，從而為企業(yè)營(yíng)銷生態(tài)化發(fā)展提供有益參考。