前言
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
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第二章 營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
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第三章 STP戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
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第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
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第五章 定價(jià)策略
第一節(jié) 定價(jià)原理
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 調(diào)價(jià)策略
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第六章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 物流策略
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第七章 促銷策略
第一節(jié) 促銷
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第六節(jié) 促銷組合
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參考文獻(xiàn)
再版后記