"本書是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。本書主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)者心理活動(dòng)的基本過程、消費(fèi)者的購(gòu)買決策、個(gè)性心理因素對(duì)消費(fèi)行為的影響、群體與社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)心理的影響、社會(huì)環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)心理的影響、商品設(shè)計(jì)心理分析、價(jià)格心理分析、廣告心理分析、營(yíng)銷溝通與消費(fèi)心理、營(yíng)銷人員心理和新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售與消費(fèi)心理等。為方便教學(xué)，本書另配有電子課件、案例分析、教案等資源。本書可作為高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的基礎(chǔ)課程教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員的參考用書。"